Weihnachts-Mailing

Kunde: Caritas Schweiz
Guido Huwiler: Konzept und Text
Agentur: onemarketing

Ausgangslage

In der Schweiz leben über 700'000 Menschen in Armut, darunter viele Familien mit Kindern. Gerade an Weihnachten lastet das knappe Budget schwer. Während andere fröhlich Geschenke kaufen, müssen sie zusehen, dass das Geld bis Ende Monat reicht. Flattert dann unerwartet eine Rechnung ins Haus, wissen viele nicht mehr weiter.

Caritas hilft in solchen Engpässen – mit Sozialberatung, vergünstigten Lebensmitteln oder der KulturLegi. Um diese Hilfe zu finanzieren, verschickte Caritas in der Vorweihnachtszeit ein Spendenmailing.

Idee

Im Zentrum des Weihnachtsmailings steht eine Beilage mit einem Cover in Form eines ausgestanzten Fünflibers. Er lässt sich aufklappen und umdrehen – und genau dieses Umdrehen ist die Botschaft: Jeden Franken umdrehen zu müssen, ist an Weihnachten besonders hart.

Aus «heilig» wird «teuer»: Schon das Couvert macht auf die Problematik aufmerksam.

Jeden Franken umdrehen müssen: Die Beilage macht die Botschaft erlebbar.

Der Brief erzählte die Geschichte einer armutsbetroffenen Familie.